夜经济：城市要懂夜的“嗨”

坐落于郑州国际文创园区的郑州建业电影小镇。河南日报记者 邓放 摄

炎炎夏日，夜晚去哪里？

从传统单一的夜间餐饮，到夜游、夜娱、夜跑……我省各地积极探索夜间消费的新业态、新场景、新产品，让越来越多的人有了更多选择。

今年7月，省发展改革委和省财政厅发布文件，认定我省4地为首批省级夜经济集聚区，并从财政政策上给予支持。这4地分别是洛阳市西工小街夜经济集聚区、鹤壁市浚县古城夜经济集聚区、漯河市河上街景区、许昌市曹魏古城中轴步行街。

这更为我省夜经济发展添了一把火。夜晚，越来越多的市民走出家庭，走进市场，体验夜经济的魅力。

我省夜经济的发展现状如何？有哪些特色？未来夜经济的发展趋势是什么？对此，记者走访了消费者、专家和学者。

新体验吸引客流

“走，看老虎狮子去。”

8月2日周五下班后，家住郑州市金水区的张先生带着妻子和儿子，驱车40公里到郑州银基国际旅游度假区动物园游玩。

看动物白天不去，为啥晚上去？张先生说：“夜晚更有刺激性，更有意想不到的特殊体验。”

原来，这里的动物不是关在笼子里供游客观赏，而是在散养，游客坐上大巴车，进入动物园中隔窗观赏。在食草动物区，大巴车更是像游船一样，行走在水道上，给人一种车在水上游的感觉。

郑州银基国际旅游度假区是文化和旅游部认定的第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。这里推出了夜间探秘动物园、夜宿大鱼馆、星空露营、夜泡温泉、乘坐摩天轮欣赏夜景等丰富多彩的游乐项目，以及集吃、住、行、游、购、娱于一体的度假区特色主题商业街配套服务，满足了游客多样化的夜游体验，成为我省夜游网红打卡地。

从2021年11月至今，文化和旅游部共公布三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，我省郑州市郑州国际文创园区、开封市宋都皇城省级旅游度假区、洛阳市洛阳古城特色文化街区、安阳市安阳古城、鹤壁市浚县古城等12个项目进入国家级夜间文化和旅游消费集聚区榜单。

能有这么多项目获得认定，正是我省实施夜经济、提振消费信心、推动消费升级的结果。去年5月，省政府办公厅印发通知，明确提出支持夜间文旅消费集聚区发展，符合条件的可享受省级夜经济集聚区奖励政策。我省各地依托丰富的文旅资源，围绕群众消费需求，打造出夜游博物馆、星空露营基地、创意灯光秀、夜间市集、沉浸式剧场等夜间文旅新业态，有力推动了夜经济发展。

商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，在旅游人均消费方面，夜间消费额至少是白天消费额的3倍。

新场景激活经济

人在船上坐，船在画中游。8月2日晚9点，郑州首个夜游项目——如意龙湖城市水上夜游正式启航，一场时空交错的文化盛宴就此上演。

古乐悠扬，水雾缭绕。身着古装扮演大禹、周公、列子、嫘祖、杜甫等角色的8位演员作为讲述人登台，讲述不同的故事，带领游客们开启一场别样的水上夜游体验。随着游船缓缓前行，人们仿佛置身于一处流动的舞台，沉浸式体验郑州的历史与现代。

省发展改革委就业收入分配和消费处处长孙耀霖说，发展“夜经济”不单纯是延长经营时间，更重要的是适应群众消费时间，满足群众消费需求，不断推出新产品新服务，更大限度地拓展消费空间。要进一步挖掘当地夜间特色消费休闲资源，顺应市场发展规律，深度融合优秀特色文化，以创新永葆生命活力，加快培育影视、娱乐、旅游、体育等夜间服务产业，营造更加丰富多彩的夜间消费新场景，让各具特色的“夜经济”成为推动全省经济发展、提升人民生活品质的重要力量。

围绕打造夜间消费新场景，我省各地八仙过海，各显神通，借着夜经济的蓬勃发展，点燃消费热情。

建业电影小镇有一座名叫新月文舍的民宿，共有19间客房，客房的环境布置还原了19位新月派诗人工作和生活的场景。游客在这里入住，不仅能感受诗人当初的工作和生活场景，还能享受“徐志摩”介绍冰心、“冰心”介绍鲁迅等体验。原来，民宿的服务员也都扮演了不同的诗人。虽然这里的民宿价格不菲，但常常爆满。

郑州油脂化学厂是苏联第一批援建的项目之一，生产的肥皂曾名噪一时，2006年工厂停产后，厂房一直废弃，厂区一度成为生活垃圾场。后来，郑州市通过招商引资，对老厂房进行修旧如旧，厂区发生了美丽蝶变，如今已成为夜间消费目的地和网红打卡地。在这里不仅能品尝到各种小吃，感受烟火气，还能参观昔日的生产设备，回忆当年肥皂生产的火热场景。

新活力推动发展

“夜经济展现了一座城市的活跃度与‘烟火气’，让消费者能充分领略城市的文化底蕴与生活气息，成为吸引消费者的‘城市名片’。”洛阳师范学院副校长程金龙说，从夜市小吃到夜间文化体验，夜经济满足了消费者日益增长的多元化需求，推动了餐饮、娱乐、购物等产业的发展，为经济发展持续注入新的动力与活力。

程金龙说，我省发展夜经济有比较明显的优势，一方面是人口规模大，有市场优势。另一方面是独特的历史文化优势，充分融合了老家河南、华夏古都、中国功夫、天下黄河的文化根脉。当然，我省夜经济也存在业态单一、品位不高、档次较低等制约因素。要丰富业态，提档升级，有针对性地打造省级夜经济集聚区，是一个重要抓手和举措。同时，要创新发展，推动文商旅跨界融合，其中文化是基础和吸引客流的引力，旅游是组织客流的形式和客源到达的目的，商业是环境和组成都市旅游资源的要素。文商旅融合既是夜经济发展的必然趋势，也是夜经济产业升级的“主引擎”。

如今，我省不少景区正在推进文商旅融合发展，推出很多影响大的文化产品。如巩义杜甫故里推出的《归乡》，以杜甫的生平故事为主线，引领观众体验一场跨越时空的文化之旅。只有河南戏剧幻城演出的《苏轼的河南》《曹操的麦田》等，也都通过故事化的叙述，再现了当初的历史场景。

程金龙说，河南作为文化积淀深厚的大省，拥有无数令人动容的故事和记忆。挖掘这些故事，不仅能让游客立体式感受本土文化，还能丰富夜经济的文化内涵，提升夜经济的品质。

根据消费者需求，夜经济业态大体可分为三个类别，分别是以社交需求为主的剧本杀、小酒馆、运动馆等;以生活休闲需求为主的火锅、烧烤、夜市、电影院等;还有以自我提升需求为主的书店、文艺演出、剧场等。

夜经济一头连着消费，一头连着就业，是经济发展的新增长点，是居民消费的新时空，是就业增收的新载体。孙耀霖说，发展夜经济必须以人为核心，要突出利市便民，要让市民玩得开心，花钱舒心。因此，对夜经济的业态，要满足不同层次的需求，有低端的，也有高端的。未来，将加强引导，尊重规律，规范管理，突出服务，打造更多的新业态、新场景，形成本土化和国际化、传统和潮流等多样夜经济集聚区，为城市留住“烟火气”，释放地区经济活力，孕育新的消费点，推动经济高质量发展。（河南日报记者 李运海 祁道鹏 实习生 宋嘉懿）