打造“中部直播电商之城”的郑州再出招，与睢县共同打造鞋服产业直播电商中心 牵手“中国鞋都” 卡位“直播经济争夺战”？

大观国贸直播基地是中部地区最为集中的服饰类主题直播电商基地 受访者供图

顶端新闻·河南商报记者李守

9月26日，拥有直播电商供应链优势的中部直播电商高地郑州，与“中国鞋都”商丘睢县正式牵手，双方以落地大观甄选供应链郑州选品中心的形式，拉开了用产业构筑直播电商优质供应链模板、革新传统商贸市场、打造中部直播电商之城的大幕。

“中部直播电商高地”联姻“中国鞋都”

在万亿规模的直播电商大赛中，郑州是入局者之一。

早在2023年底，郑州就提出了打造“中部直播电商之城”，出台《郑州市加快直播电商发展的实施方案》，明确到2025年，建设百万平方米以上直播电商产业载体，培育引进百家有影响力和产业带动力的头部MCN(多频道网络)机构，配套和应用企业超过2000家。

但抢食直播蛋糕的不止郑州一家。《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》中提出，到2026年力争成为具有国际影响力的直播经济高地;临沂直播电商从业者达17万，2022年临沂快手农产品带货数量全国第一，直播电商交易额居全国地级市首位，被称为快手第一城;杭州拥有近5万主播，每244个人里就有一个是主播，12个人里就有一人从事直播相关行业，直播相关企业注册量位列全国第一。

面对“直播之都”杭州和“北方电商直播第一城”临沂等多个城市的围攻，“中等生”郑州如何构筑自己的直播电商护城河，如何在直播经济高地争夺战中一骑绝尘?

答案之一即是打造产业链、构筑供应链。

当下，中国直播电商市场同比增速放缓，从2020年189.57%、2021年83.77%、2022年48.21%到2023年降低至35.2%。流量增长放缓后，直播电商的下半场将从拼流量转向拼供应链。直播的尽头是供应链，直播电商的竞争归根到底还是供应链的竞争，或者说是产业链的竞争。曾经有观点认为，如果一直没有足够强的供应链，那么直播电商对于这座城市，将是一场短暂的暴雨，注定只是少数人的狂欢。

产业兴、经济兴，制造强、城市强。对于郑州来说，产业是打造直播电商之城的基石，郑州打造直播产业应深耕供应链源头，真正从产地源头聚合资源，盘活供给侧，跑通从生产到品牌的供应链，将产业带工厂的源头好货与郑州直播优势、服务能力相结合，用产业来赋能郑州高效、稳定、优质的直播电商产业链。

100多公里之外的“中国制鞋产业基地”商丘睢县，具备深厚的鞋产业积淀，制鞋业年产能达到3.5亿双，占全国休闲运动鞋总产量的30%以上;郑州是女裤之都和中部直播电商高地，同时具备优质直播电商基础和女装产业基础。9月26日，两者牵手，共同揭幕“大观甄选供应链郑州选品中心和礼嘉商贸礼品供应链”，打造鞋服产业直播电商中心，试图用源头产业来赋能郑州直播电商行业发展。

打造直播电商优质供应链模板

睢县鞋产业基础雄厚，拥有11年制鞋历史，从无到有、从小到大、从散到聚落户了足力健、鸿星尔克等618家制鞋企业。

在睢县有一句话：“全球每三双鞋，就有两双是中国制造;全国每十双休闲运动鞋，就有三双是睢县制造。”睢县高新区招商服务部部长祝超提到，目前睢县制鞋产业年产能达3.5亿双，占全国休闲运动鞋总产量的30%以上，成为除福建晋江以外，全国最大的休闲运动鞋生产基地，被授予“中国制鞋产业基地”。

对于郑州来说，持续不断的直播电商利好政策加码行业发展，作为直播电商基地的成功孵化代表，大观国贸直播基地运营4年以来入驻了200多家直播商家、达人主播、优质供应链和服务机构，是中部地区最为集中的服饰类主题直播电商基地。

如今，在睢县高新技术产业开发区管委会的牵头下，大观甄选鞋业供应链正式落地郑州大观国贸。一方发挥产业优势，另一方发挥直播电商优势，两者结合可谓资源互补、优势互通。

河南省服装行业协会常务副会长张勋这样评价：“该供应链不仅有睢县鞋都的百亿资源做背书，还有发展成熟的服务体系，能为淘宝、京东、抖音、快手、跨境电商平台、实体连锁超市、企业工厂等客户提供丰富的产品选择;同时，大观国贸多年积累的丰富直播电商人才、技术、资源汇聚等优势，也为该供应链提供了支撑，大观国贸还深度合作有1万多个达人/主播，他们对实力供应链也有着较大合作需求。”

祝超在大观国贸供应链基地启动仪式暨大观甄选(商丘·睢县)&礼嘉商贸开业庆典上说：“郑州大观国贸商场，作为省内直播电商行业的翘楚，拥有着得天独厚的优势和广阔的发展前景，不但汇集众多的头部主播，还和全国的达人、品牌有着深度的合作，是一个充满活力和机遇的平台。这次入驻大观国贸，必将开启全新的供应链之旅，不仅是睢县鞋业拓展市场的重要举措，更是我们积极融入新发展格局的生动实践。”

该供应链基地的成立，既是两个城市跨越100多公里发挥各自产业优势和直播电商优势的联姻互补，也是数字技术和实体经济融合的探索之举，既为郑州打造直播电商之城提供了来自源头产业端的内生动力支撑，又为传统商贸市场转型发展和直播电商经济高品质多渠道供应链体系打造提供了参考模板。