川酒军团品牌总价值占据行业半壁江山

　　近日，世界品牌实验室发布了2019年《中国500 最具价值品牌》报告。报告显示，“中国500 最具价值品牌”的总价值为21.87万亿元，比去年增加3.43万亿元，增加幅度为18.57%。其中，食品饮料业依然是入选品牌榜单最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%。白酒依然是食品饮料中品牌价值最高的细分品类，16个酒企上榜品牌总价值超过万亿元，达到10132亿元。而川酒军团格外抢眼，“六朵金花”7个品牌总价值占据“半壁江山”，超过4900亿元，占上榜白酒品牌总价值的48.8%。  

　　茅五领跑酒企 成白酒行业超一流品牌

  　　在今年的榜单上，茅台和五粮液分别获得白酒行业的第一、二名，品牌价值相差不到20亿元，“可以说仅为毫厘之差，充分说明了两者的品牌价值不相上下。”有业内人士这样表示。据了解，茅台以2185.15亿元人民币的品牌价值位列第17名，与去年持平；五粮液以2165.98亿元人民币的品牌价值位列第19名，较2018年上升一位。并且，茅台和五粮液都是品牌价值首度突破2000亿元，较去年都有很大的提升。

  　　“企业品牌价值和产品销售价格之间有联系，但不是唯一的联系。”主办方在介绍评选方法时表示，“这个榜单主要是根据企业的财务分析、消费者的行为分析以及品牌强度三方面来进行分析。”据介绍，本次评选根据入选品牌影响力范围大小，按照世界性、全国性和区域性对品牌进行划分，其中茅台和五粮液成为中国食品饮料行业少有的“具有世界性影响力的品牌”。  

　　白酒万亿品牌总价值 川酒军团占据“半壁江山”

  　　根据榜单显示，今年白酒行业一共有16个品牌上榜，川酒“六朵金花”一共拿下其中7个品牌，舍得和沱牌同时上榜。白酒品牌总价值为10132亿元，其中川酒品牌总价值为4938.9亿元，占上榜白酒品牌总价值48.8%。

  　　据主办方提供的信息，《中国500 最具价值品牌》发布16个年头以来，川酒品牌几乎都是入选榜单上的“常客”。已经连续15年入选的舍得酒业相关负责人表示，“我们愿意用100年的时间，将舍得打造为世界一流的名酒品牌。”这是舍得酒业站在酒业新时期的大门前，向外界传递出的品牌宣言。

  　　“中国白酒已进入挤压式竞争期，品牌集中化趋势进一步加强。”咨询机构颠峰智库营销策划公司负责人周密认为，以名酒为代表的酒业中坚力量在压力面前，需要给出新的解题方法，而拥有中国名酒“六朵金花”的四川白酒产业，近年来呈现出令人振奋的发展势头。  

　　提升品牌含金量 川酒企业筹谋新消费周期

  　　“聚焦效应带来的品牌保护作用和市场净化功能，将使名酒品牌价值继续提升。”业内人士黄岩川认为，“物以稀为贵”是行之有效的市场策略，而且各类名酒的稀缺属性已经形成行业共识。保护核心品牌，集中力量做大做强，凡是不利于品牌长远发展的做法实行一票否决。近两年来，随着分化复试、品牌集中的趋势越发明显，一线名酒企业不约而同选定了这种“品牌基本法”——

  　　五粮液集团专门启动“品牌管理优化项目”，保护“五粮液”核心品牌形象，提升品牌的纯正性、系列包装的一致性、产品的等级性，增强品牌辨识度；泸州老窖强力聚焦五大单品，大刀阔斧砍掉九成以上的系列产品；舍得酒业在品牌清理行动中全面停止技协及定制产品、逐步减少区域产品、大力缩减产品品项……川酒名企阵营纷纷推动品牌瘦身，并建立新周期核心产品矩阵。

  　　据介绍，世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第16个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。16年以后的2019年，入选门槛已经提高到25.16亿元；而前500名品牌的平均价值高达437.42亿元，增加幅度为784.93%。

  　　“这一切预示着品牌竞争将越来越激烈！”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人表示，伴随着大众消费升级和次高端、高端扩容这两大行业趋势，白酒行业的品牌战役还将更加激烈，川酒军团通过删繁就简的方式完成了品牌聚焦，将在后续竞争中占据有备而来的优势地位。（记者 周显彬）